Rato gigante aparece em cabine, assusta passageiros e força cancelamento de voo 
O investidor bilionário Terry Smith criticou a Unilever em 2022 e acabou criando um dos melhores memes corporativos: “uma companhia que sente necessidade de definir o propósito da maionese Hellmann’s claramente perdeu a noção”. Ele classificou as iniciativas de marketing da Unilever como “ludicríssimas” e indicou que isso desviava a atenção do básico do negócio.
No ano seguinte, voltou ao tema, questionando se o crescimento recente da Hellmann’s de fato provinha do propósito ou de outros fatores. Em tom sarcástico, sugeriu que Hellmann’s talvez pudesse estar crescendo até mais rapidamente sem esse posicionamento “idealista”.
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