O uso de inteligência artificial em propagandas para a TV aberta vem ganhando espaço. Segundo Paulo Aguiar, a quantidade de cases está crescendo rapidamente e a tendência é que cada vez mais campanhas feitas com IA ocupem as telas. No entanto, o ponto central para ele é: com IA ou sem IA, a ideia precisa ser boa. Para Paulo, o impacto do surgimento e da popularização de ferramentas de IA na publicidade já é significativo. Grandes equipes agora podem ser substituídas por poucos profissionais que dominem as ferramentas. E essa transformação afeta todas as funções, inclusive a de gestores e supervisores. Mas, essa mudança altera também a percepção de valor do conteúdo produzido apenas por seres humanos. Na medida em que a inteligência artificial se torna a regra do jogo, produções 100% humanas tendem a ser mais caras e, ao mesmo tempo, poderão carregar um selo de autenticidade que se tornará um diferencial competitivo.
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